En quoi consiste ton rôle de cheffe de projet marketing digital ?
Je pilote des campagnes visant à promouvoir les solutions SBS auprès de notre audience cible, composée notamment de managers et de cadres dirigeants. Ces campagnes sont diffusées sur des canaux comme LinkedIn, Google et les catalogues de logiciels en ligne. L’objectif ? Générer des leads, accroître notre visibilité, et au final, contribuer au chiffre d’affaires en transformant ces leads en opportunités qualifiées.
Je suis les performances grâce à plusieurs indicateurs : impressions, clics, leads, MQL (Marketing Qualified Leads), ce qui nous permet d’évaluer l’efficacité de chaque campagne.
Atteindre des cadres dirigeants, ce n’est pas simple. Comment abordes-tu ce défi ?
C’est un vrai challenge, oui. On n’a souvent qu’une seule occasion de capter leur attention, donc le message doit être clair, percutant, et bien ciblé.
Par exemple, pour une campagne Google Ads, tout commence par une recherche approfondie de mots-clés en collaboration avec les équipes produit et les responsables de campagne. Ensuite, on élabore des titres et descriptions bien pensés, qui répondent aux besoins et attentes de notre audience.
Que ce soit pour LinkedIn, Google ou les catalogues logiciels, la collaboration est clé. Sur LinkedIn, on travaille les visuels, les accroches, et le ciblage. Pour Google, on jongle entre pertinence des mots-clés et volume de recherche. Et on accorde beaucoup d’attention à l’optimisation des pages de destination : design clair, message fluide, mise en avant des avantages produit et formulaire de contact efficace.
L’idée, c’est de tester, ajuster, affiner – et ne jamais perdre de vue notre audience.
Quels sont les défis en tant que cheffe de projet marketing digital et qu’as-tu appris jusqu’ici ?
L’un des plus grands défis, c’est de faire le lien entre les équipes marketing produit et les équipes digitales. Il faut s’adapter à des modes de fonctionnement différents, anticiper les besoins, et livrer les bons supports au bon moment.
J’ai appris à faire preuve de patience, de flexibilité, et surtout, à bien communiquer. L’écoute active est une compétence précieuse dans ce métier.
Qu’est-ce que tu aimes le plus dans ton rôle ?
Tout ! Les projets, l’équipe, l’énergie qu’il y a autour des solutions qu’on met en avant. Je suis souvent totalement absorbée par ce que je fais – parce que j’y crois vraiment, et que je me sens à ma place.
As-tu une anecdote mémorable à partager sur un projet particulier ?
Oui, j’ai deux anecdotes en tête !
La première est liée au SEO. Pour le contexte, il faut savoir qu’en plus de travailler dans la gestion de projets, je dirige également une initiative importante axée sur l’optimisation du référencement naturel (SEO). Après une migration de domaine, notre score d’autorité sur SEMrush était tombé à 5/100. On est repartis de zéro. En un mois, après avoir corrigé des erreurs techniques, optimisé les balises, les titres, et ajouté les bons mots-clés, on est passés à 33. Voir cette progression m’a vraiment motivée – c’était la preuve concrète que nos efforts portaient leurs fruits.
La seconde concerne les catalogues de logiciels en ligne. Au début, personne n’y croyait. Certains pensaient que ce canal ne génèrerait aucun lead. Mais j’ai persévéré, structuré notre présence, et finalement, c’est devenu notre deuxième source de MQL, juste après le SEA. Aujourd’hui, ce canal est pleinement intégré à notre stratégie d’acquisition, et j’en suis fière.
*Le SEMrush Authority Score est une mesure qui évalue la qualité et l’autorité globales d’un site web en fonction de facteurs tels que les backlinks, le trafic et les performances globales en matière de référencement. Un score élevé indique un site plus fiable et digne de confiance, ce qui peut avoir un impact positif sur le classement dans les moteurs de recherche.
*SEO = Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche)
*SEA = Search Engine Advertising (publicité sur les moteurs de recherche)
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